Sie haben sie im Fernsehen und online gesehen. Du konntest nicht anders, als dass sie dir aufgefallen sind oder deine Ohren hochgezogen haben, trotz dir. Wir sprechen über diese immer häufiger auftretenden Werbespots für Diabetes, die vor lauter lächelnden, glücklichen Gesichtern und energetischer Aufregung über das Produkt für Menschen mit Behinderungen (Menschen mit Diabetes) strotzen. Manchmal ist es nur schwer zu schlucken.
Ja, einige haben sogar eingängige Melodien, bekannte Schauspieler oder Promis oder kreative Drehungen, um das Interesse an diesen krankheitsbekämpfenden Angeboten zu wecken. Haben Sie zum Beispiel die neuesten TV-Spots für Ozempic einmal wöchentlich gesehen? "OH ... Menschen mit Typ-2-Diabetes sind so aufgeregt ...!"
Wir haben in den USA eindeutig ein Problem, wenn es darum geht, von Pharma- und Geräteunternehmen mit Marketing bombardiert zu werden, und das ist in den jüngsten Gesprächen über die Kosten im Gesundheitswesen und die Regulierung der Arzneimittelpreise aufgetaucht. Nur die USA und Neuseeland lassen diese Fernsehwerbung so erscheinen, wie sie es tun. Abgesehen von dieser großen ernsthaften politischen Debatte muss man manchmal nur grinsen oder den Kopf über die tatsächliche Qualität und den Inhalt dieser Werbespots schütteln.
Also, Diabetes-Freunde: Was sind die besten und schlechtesten dieser Anzeigen, die Sie jemals gesehen haben?
Wir haben natürlich unsere eigenen Meinungen. Zum Beispiel solche mit Jingles wie „Tresiba Ready“, die dank Novo Nordisk, der sein neues Basalinsulin drückt, im Kopf stecken bleiben. Heute blicken wir nur zum Spaß auf eine Reihe dieser Anzeigen im Laufe der Jahre zurück - ohne jegliche wissenschaftliche Unterstützung oder gar "Was ist in dieses Marketing geflossen?" Forschung hier ... nur unsere bescheidenen persönlichen Meinungen zu Werbespots, die wir mochten und nicht so sehr mochten wie PWDs.
Promis in Diabetes-Werbespots: Vergangenheit und Gegenwart
Sie nennen den Promi mit Diabetes und sie wurden wahrscheinlich in einem D-Werbespot vorgestellt. Einige Favoriten, die uns im Laufe der Jahre auffallen, sind…
Nick Jonas:
Der Popsänger und Schauspieler ist seit der Bekanntgabe seiner Typ-1-Diagnose im Jahr 2005 in seinem Werbespot vertreten - von seinen jüngeren Auftritten in JDRF-Anzeigen und allgemeinen D-Awareness-Spots bis hin zu Type One Walk-Kampagnen und einigen produktspezifischen Anzeigen in den letzten Jahren. Vor Jahren machte er diesen ziemlich modernen Werbespot für Bayer, bei dem er die Gitarre rockte, um die Plug-and-Play-Funktionalität dieses USB-Messgeräts anzuschließen (siehe, was ich dort gemacht habe?!) Und sagte: „Wie cool ist das?”Dieser hat wirklich den jüngeren Markt erschlossen.
In einem reibungslosen Video, das er 2015 (nach 10 Jahren mit Diabetes) gemacht hat, erschien er in diesem raffinierten Werbespot für den kontinuierlichen Glukosemonitor Dexcom. Zum Glück hält Nick es auf jeden Fall real, wenn er über seinen Diabetes spricht und wie das CGM ihm geholfen hat.
Crystal Bowersox und BB King:
Wir müssen diesen großartigen, von Musik geprägten Anzeigen mit dem Country-Musikstar Crystal Bowersox und der Late-Blues-Legende BB King, beide Mitglieder unserer Diabetes-Community, die im Laufe der Jahre Werbespots für OneTouch-Glukosemessgeräte gemacht haben, Requisiten geben. Wir sind große Fans von Mr. Kings Musik und haben es wirklich geliebt, wie diese beiden ein Aufnahmesegment mit Crystal gemacht haben, um Mr. King zu treffen und mit ihm zu jammen.
“Testen Sie mit Vertrauen“
Wir haben auch diesen mit dem Namen "Guitar Fingers" geliebt, den Crystal und BB King zusammen gemacht haben.
Leider haben wir im Mai 2015 die Musiklegende BB King verloren - ein großer Erfolg nicht nur für die Musikwelt, sondern auch für unsere Diabetes-Community, in der er ein so leidenschaftlicher Anwalt war. RIP, Mr. King.
Mary Tyler Moore:
Die verstorbene Schauspielerin machte die JDRF dank ihrer eigenen Typ-1-Diagnose im Alter von 33 Jahren zu ihrer Leidenschaft im Leben, und ihre TV-Präsenz in D-Werbespots reicht viele Jahre bis in die späten 70er und frühen 80er Jahre zurück. Es gibt immer noch einige jahrzehntealte Werbespots wie diese aus dem Jahr 1989, als die JDRF das R noch nicht in ihren Namen aufgenommen hatte und damals noch die JDF war. Oh ja, und erinnern Sie sich, als die JDRF / JDF die 90er Jahre als "Jahrzehnt der Heilung" bezeichnete ...? Ja.
Natürlich hat Mary im Laufe der Jahre, bevor sie 2017 verstarb, die JDRF-Ränge nach oben geschoben. Eine ihrer jüngsten denkwürdigen Anzeigen warf die Frage auf: "Wie sieht Hoffnung aus?"
Dina Merrill (aus den 70ern):
Ein weiterer Werbespot von JDRF (damals JDF) aus noch früheren Zeiten - vor vier Jahrzehnten - zeigte die verstorbene Schauspielerin Dina Merrill, die einst für ihre Rollen in Filmen der 40er / 50er / 60er Jahre als „die neue Grace Kelly“ bezeichnet wurde. Später wandte sie sich den Bereichen Finanzen und Philanthropie zu, aber dieses Juwel eines Werbespots aus den 70er Jahren bleibt ein klassischer Promi-Plug für den damals noch sehr jungen JDF.
Wilford Brimley:
Sicher NICHT in unserer Favoriten-Datei, aber wie können wir Wilford nicht erwähnen, den ursprünglichen ungeschickten Diabetes-TV-Typen, der mit Typ 2 lebt und Sprecher von Liberty Medical war? Es ist heutzutage schwierig, aktuelle Wilford-Diabetes-Werbespots zu finden, ohne dass eine Parodie oder eine bearbeitete Version auftaucht, aber wir konnten diesen klassischen Ort ebenso finden wie diesen, an dem er diesen Zustand auf die Art und Weise ausdrückt, wie er es tut .
Natürlich ist es schwer, an diesem legendären Ort nicht zu grinsen, wenn Wilford auf einem Pferd reitet und seinen Cowboyhut trägt! ("Steig vom Pferd und geh!" - richtig?)
Wilford hat auch eine Zeit lang für das in Michigan ansässige medizinische Versorgungsunternehmen Binson gearbeitet, wie diese "All Your Needs" -Anzeige, die für das dort verfügbare OneTouch Ultra 2-Messgerät wirbt ... und wissen Sie was? Er spricht Diabetes immer noch nicht richtig aus! Sehen Sie diesen Werbespot hier.
Alan Thicke:
Eine weitere bemerkenswerte Anzeige in dieser Kategorie stammt von dem großartigen D-Dad Alan Thicke (bei dessen erwachsenem Sohn als Kind T1D diagnostiziert wurde), der vor allem für seine Rolle in der 80er-Jahre-TV-Show bekannt ist Wachstumsschmerzen. Obwohl unsere D-Community Alan 2016 nach einem Herzinfarkt verloren hat, war er im Laufe der Jahre in Werbespots aufgetreten - der wichtigste Werbespot, der ihm in den Sinn kam, war für CCS Medical Supply, dass kostenlose Zähler direkt an Ihre Haustür geliefert wurden. Es beginnt (peinlich) mit: "Beachtung! Wenn Sie an Diabetes leiden…! “
Accu-Chek: Tanzwürdig und ermächtigend!
Ehrlich gesagt glaube ich, dass mein beliebtester Werbespot für Diabetes-Produkte aller Zeiten der Accu-Chek Nano-Werbespot ist. Ich kann nicht einmal zählen, wie oft ich in vollen Tanzbewegungen zu dieser D-Melodie ausgebrochen bin, wenn sie im Fernsehen oder online erscheint. Weiter, versuche einfach zu widerstehen!
Andere Accu-Chek-Produkte haben natürlich auch ihre eigenen Werbespots, und es gibt sogar andere Versionen für den Nano - wie diesen Werbespot für das Aviva Nano-Messgerät von 2009, der ein verführerisches Spionagegefühl von James Bond vermittelt. Achten Sie beim Anschauen darauf, wie in der Werbung herunterzuzählen - 5, 4, 3, 2, 1…
Ich finde dieses ermächtigend, obwohl ich nicht sagen kann, dass es wie der Nano-Spot besonders tanzwürdig ist. Trotzdem hat es einen guten Beat und Roche leistet hier gute Arbeit mit den Slogans "Weve Got You" und "Innovation That Matters".
Das Schlimmste… oder nicht so beeindruckend
Nein, nicht die ED. Und nein, nicht die Werbung für Nervenschmerzen oder andere Komplikationen.
Obwohl wir Cedric the Entertainer ein großes Lob aussprechen müssen, weil er mit der ADA einen "Step On Up" -Werbespot über diabetische Nervenschmerzen gemacht hat. Er "versteht" es tatsächlich, weil er sah, wie sein Vater unter dieser schmerzhaften Komplikation litt.
Wir beschäftigen uns nicht mit Produktanzeigen, die auf Komplikationen abzielen und bei denen die Leute dank D-Komplikationen nervös und unglücklich erscheinen (sind wir nicht alle?). Vielmehr scheinen die meisten Diabetes-Werbespots übermäßig fröhlich und positiv zu sein - als wäre jedes Produkt ein Wundermittel zur Lösung all unserer D-Probleme.
Im Ernst, die Botschaft scheint zu sein, dass wir durch die Einnahme dieses Arzneimittels oder die Verwendung dieses Messgeräts genauso glücklich über Leben und Diabetes sind wie die bezahlten Schauspieler, die grinsen, wenn sie mit „Familie und Freunden“ posieren, die glückliche Dinge tun… richtig? Wer sind diese Firmen, die versuchen zu täuschen?! Warum können sie die Realität von Diabetes nicht ein bisschen realistischer beurteilen?
Ein typisches Beispiel:
- Denken Sie an diesen seltsamen „schwebenden Toujeo-Insulinstift“, der im Fernsehen möglicherweise aufgefallen ist - der offiziell als „Journal“ -Werbespot bezeichnet wird. Ja, es ist eine Sanofi-Anzeige für ihr neuestes Basalinsulin, das besser sein soll als Lantus und Anfang 2015 zugelassen wurde. Aber ehrlich gesagt ist es eine Art Freak, alles in papierähnlicher Form zu sehen, einschließlich des Hundes der vorgestellten Frau, ihres Mannes bei Zuhause und andere Leute. Dieser könnte dir tatsächlich Albträume bereiten!
- Der Januvia-Werbespot „Lovely Day“ für ein DDP-4-Produkt von Merck enthält alle Klassiker - eine Frau, die die Treppe nimmt und eine andere, die im Park spazieren geht, einen Mann, der das Baseballspiel seines Kindes beobachtet, und einen Mann und eine Frau, die glücklich zusammen kochen. Natürlich ergänzt die unglaublich lange Liste lustiger Nebenwirkungen wie Übelkeit und Erbrechen diese optimistischen Stellen immer so gut… NICHT.
- Eine ähnliche AstraZeneca-Anzeige für „All Walks of Life“, in der Farxiga beworben wird, ein einmal täglicher SGLT2-Hemmer, der erst 2014 zugelassen wurde. Auch hier trifft übertriebenes Glück nicht zu.
- Eine Victoza-Anzeige von Novo sagt uns: "Hey, es ist kein Insulin!" Aber warte ... es ist immer noch injizierbar. Warum sehen diese falschen Patienten so begeistert aus?
- Dieser Werbespot von Tri-State Medical richtet sich an Medicare-Leute und enthält das generisch aussehende Lebendglukosemessgerät auf Abruf (sagen Sie was?!). Es zeigt einen Mann in einem Laborkittel, der spricht, eine Demo von jemandem, der seinen Blutzucker überprüft, und einen weißen Van, der angeblich Vorräte transportiert ... (warte darauf) ... direkt vor deine Haustür! Und was ist mit dieser Pyramide von Kisten und Vorräten hinter ihm los?!
Oh und Lassen Sie uns nicht einmal darauf eingehen Die schlimmste Diabetes-Werbung aller Zeiten… ab Frühjahr 2015, als der republikanische Präsidentschaftskandidat und ehemalige Gouverneur von Arkansas, Mike Huckabee, in seiner eigenen Anzeige zur „Diabetes-Heilung“ die Hauptrolle spielte und sich selbst als „ehemaliger Diabetiker“ bezeichnete. Dies war ein Pitch für Barton Publishing's sogenanntes "Diabetes Solution Kit" (siehe auch: Schlangenöl-Shill). Huckabee hat das gleiche Wunder in Bezug auf Krebsmedikamente vollbracht und sich viel Mühe gegeben, obwohl er seine Bemühungen weiterhin verteidigt.
Meter Boy auf Diabetes-Werbung
Für eine Perspektive, die von unserer eigenen abweichen könnte, haben wir uns an Brad Slaight gewandt, der nicht nur ein Typ 1-Typ ist, sondern auch selbst ein Hollywood-Insider als Schauspieler, Komiker und Schriftsteller. Er hat diese Diabetes-Stellen seit vielen Jahren im Auge. Er sagt uns, dass das, was ihm heutzutage auffällt, einfach die Fülle dieser Diabetes-Flecken im Vergleich zu den Vorjahren ist. Das und die Einfachheit des Inhalts.
„Ich habe in den Insulin-Pen-Werbespots bemerkt, dass sie Menschen in Restaurants zeigen, die ihre Stifte neben ihrem Teller auf den Tisch legen. Vorspeise? Dessert? Sie sprechen auch regelmäßig über das Ziel eines A1C, was wichtig ist, aber es scheint, dass das alles ist, was zählt. Die meisten, wenn nicht alle, sind auf Typ 2 ausgerichtet, was offensichtlich ein viel größerer Markt ist. Persönlich würde ich gerne sehen, dass mehr PSA die Öffentlichkeit aufklären, aber darin steckt kein Geld. "
Brad ist zufällig die Stimme von "Meter Boy" in der animierten Diabetes Hero Squad-Serie (und ein Cartoonist hier bei der 'Bergwerk), und er sagt uns, dass er gerne lustige, PSA-ähnliche Anzeigen für das Diabetesbewusstsein vorschlagen würde, um die Häufigkeit von Produktwerbung zu verringern. Eine Idee, an der er und sein D-Hero Squad-Team gearbeitet haben, ist ein Spot, der die Symptome von Typ-1-Diabetes hervorhebt, damit eine Diagnose nicht übersehen wird. Dieser Spot kann hier angesehen werden.
Keine schlechte Idee, Brad. Wir können definitiv mit Superhelden an Bord gehen, die über Diabetes aufklären!
Das ist also unsere Ansicht über die besten und schlechtesten Diabetes-Werbespots, wie wir sie sehen. Was ist mit euch allen?
