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Um wirklich integrative Produkte zu entwickeln, brauchen Unternehmen schwarze Entscheidungsträger.
Haben Sie bemerkt, wie klein die schwarzen Haarpflegebereiche in den meisten Geschäften sind? Die Gänge für Kosmetik und Hautpflege sind nicht besser.
Bevor sich Schönheitsmarken wie Rihannas Fenty Beauty mit dem Tünchen der Schönheitsindustrie befassten, hatten schwarze Frauen nur sehr wenige Möglichkeiten.
Lauren Bitar, Leiterin der Einzelhandelsberatung bei RetailNext, sagte gegenüber Retail Dive, dass „1.000 Weiß- und Hellbrauntöne“ die Branche dominieren.
Laut einem Nielsen-Bericht geben „afroamerikanische Verbraucher mehr als neunmal mehr für Haarprodukte aus als jede andere Gruppe.“
Diese Verbraucher sind durch die angebotenen Produkte eindeutig unterrepräsentiert.
Im Jahr 2018 gaben schwarze Verbraucher 54,4 US-Dollar der 63,5 Millionen US-Dollar aus, die für ethnische Haar- und Schönheitshilfen ausgegeben wurden. Im Jahr 2019 befanden sie sich im 79. Perzentil der Massenkosmetikkonsumenten im Vergleich zu weißen Konsumenten im 16. Perzentil.
Dennoch bestehen die Regale hauptsächlich aus stragglerischen Schönheitsmarken, die für die Bedürfnisse schwarzer Frauen taub bleiben.
Foundation war schon immer die Achillesferse des Make-ups für schwarze Frauen, auch für mich. Es gab Zeiten, in denen ich dachte, ich hätte die perfekte gefunden, nur um beschämt zu sein, nachdem ich mir Fotos angesehen hatte, auf denen mein Gesicht zwei Nuancen heller war als mein Hals.
Schwarze Frauen mit dunkler pigmentierter Haut erleben die Hauptlast davon - manchmal müssen sie zwei oder drei verschiedene Farben mischen, um die richtige Übereinstimmung für ihre Haut zu finden. Dies gilt insbesondere dann, wenn es sich um Hyperpigmentierung handelt.
Als hellpigmentierte schwarze Frau fällt es mir leichter, den richtigen Farbton zu finden. Trotzdem kämpfe ich darum, eine Grundlage mit dem richtigen Unterton zu finden.
Meine Haare haben mir auch einen Lauf um mein Geld gegeben.
Trotz des Versuchs meiner Mutter, ein starkes Gefühl des Vertrauens in meine Schwärze zu vermitteln, stellte ich mir immer vor, meine Haare seien glatt und lang und liefen mir über den Rücken.
Ich habe gebleicht und das Leben aus meinen Haaren gebügelt, was zu schwerem Bruch und Haarausfall führte. Schließlich fing ich an, Webstoffe zu tragen. Mein Haar war ungesund, dünn und beschädigt.
Im schlimmsten Fall ähnelten meine Haare einer Meeräsche - Geschäft oben und eine nicht so lustige Party hinten. Es war furchtbar. Mein Selbstvertrauen nahm einen schweren Sturzflug.
Zu diesem Zeitpunkt hatte ich keine andere Wahl, als mit mir selbst klar zu werden, was ich mit meinen Haaren gemacht hatte und warum.
Ich beschloss schließlich, mich anderen schwarzen Frauen anzuschließen, die ihre Bügeleisen aus dem Fenster geworfen und ihr natürliches Haar umarmt haben.
Repräsentation ist wichtig
Es gibt nur begrenzte Hautpflegeoptionen, Grundfarben, die nicht ganz ins Schwarze treffen, und Haarpflegeprodukte, die schwarzen Haaren mehr schaden als nützen.
Dies führt jedoch nicht zur Wurzel des Problems.
„Unter der Oberfläche zu lauern… ist eine nicht ganz so geheime Geschichte von Isolation und Rassismus, bei der schwarze Frauen und Frauen mit dunkleren Hauttönen jahrzehntelang systematisch von Schönheit in Werbung, Produktinnovation und Rekrutierung ausgeschlossen wurden“, so Molly Flemming von Marketingwoche.
Das bedeutet, dass weiße Frauen sowohl als Schönheitsstandard als auch als Hauptkonsumentinnen von Schönheitsprodukten angesehen werden.
Weiße Frauen mit schmalen Gesichtszügen und Porzellanhaut dominieren weiterhin die Erzählung dessen, was als attraktiv und körperlich wünschenswert angesehen wird.
Bei schwarzen Frauen sind In der Werbung ist der Kolorismus - die Praxis, hellhäutige Farbige denen mit dunklerer Hautfarbe vorzuziehen - äußerst problematisch.
Weiße und hellhäutige Modelle repräsentieren nicht authentisch die überwiegende Mehrheit der Haut, Haare oder Körper schwarzer Frauen. Diese Anzeigen implizieren für den Verbraucher, dass schwarze Frauen ihre Haare mit Shampoo für feinere und glattere Texturen waschen oder Hautpflegeprodukte für leichtere Frauen verwenden können und plötzlich auch so aussehen können.
Dies ist unverantwortliches, unehrliches Marketing.
Es gibt nicht genug Produkte, die andere Arten von Verbrauchern erkennen, dass Schönheit mehr als nur europäische Merkmale aufweisen kann und dass nicht alle schwarzen Frauen identisch aussehen.
Wir sind kein Essen
Die Entmenschlichung schwarzer Frauen ist eine weitere Herausforderung in der Werbung für viele Schönheitsmarken.
„Viele Grundierungen und Produkte auf Hautbasis für Schwarze und Braune haben oft Namen von Lebensmitteln“, sagt die Schönheitsjournalistin Niellah Arboine in der Marketing Week.
„Es ist wirklich entmenschlich, [Produkte] Schokolade, Karamell, Mokka und Kaffee zu nennen, während alle helleren Farbtöne Porzellan oder Elfenbein sind. Selbst in der Sprache, die wir für Make-up verwenden, gibt es diese Ungleichheit. Warum essen wir? " Arboine fährt fort.
Dies sendet zwei klare Botschaften an viele schwarze Frauen: Wir sind unsichtbar und körperlich nicht wünschenswert.
Schönheit braucht schwarze Führer
Obwohl Fortschritte gemacht werden, wenn mehr schwarze Frauen Positionen auf C-Suite-Ebene erhalten, bedeutet die Herausforderung, vor der diese Frauen stehen, dass noch viel zu tun ist, bevor wir eine wirklich ausgewogene Vertretung erreichen.
Den höchsten Geschäftsniveaus mangelt es immer noch an rassischer und ethnischer Vielfalt. Ihnen fehlt auch die Vielfalt an Gedanken, Perspektiven und Erfahrungen.
Wir können nicht erwarten, dass eine weiße Frau einige der Herausforderungen, denen schwarze Frauen in Bezug auf Schönheit gegenüberstehen, genau versteht, aber wir können große Schönheitsunternehmen für die Einstellung schwarzer Frauen zur Rechenschaft ziehen, die sind mit diesen Herausforderungen bestens vertraut.
Als ich mir der Unterschiede in der Schönheitsbranche bewusster wurde, konnte ich meinen ungesunden Wunsch nach langen, glatten Haaren loslassen. Ich musste mich fragen, was längeres und glattes Haar für mich bedeutete. Warum hatte ich mich so sehr bemüht, es zu bekommen?
Es war einfach. Ich wollte nach einem Schönheitsstandard, der nicht für mich entworfen wurde, als schön und begehrenswert angesehen werden.
Unseren eigenen Schönheitsstandard schaffen
Im Laufe der Jahre habe ich die Produkte, die für mich nicht funktionierten, durch kleinere Linien ersetzt, die auf die Bedürfnisse schwarzer Frauen zugeschnitten sind.
Ich lade Sie ein, einen Blick darauf zu werfen und diese Liste zu Ihrer eigenen zu machen.
Hautpflege
Urban Skin Rx
Bekannt als die "Melanin-Experten", ist diese Marke ein absolutes Kraftpaket für die Hautpflege und einer meiner persönlichen Favoriten. Mit einer vielfältigen Gruppe von Ästhetikern hinter seiner Produktentwicklung hat Urban Skin die Extrameile bei der Erfüllung der Hautpflegebedürfnisse schwarzer Frauen getan.
Von ihrem super aufhellenden Serum, das meiner Haut einen strahlenden Glanz verleiht, bis zu ihrer gleichmäßigen Nachtbehandlung, die einen erstaunlichen Job macht, meinen Hautton zu glätten und Bereiche mit Hyperpigmentierung zu korrigieren, ich liebe alles!
Das Sugar Lips Lip Scrub von Tree Hut
Ich habe mich in dieses kleine Juwel verliebt, nachdem ich es als Geschenk erhalten hatte. Dieses Lippenpeeling ist unglaublich beruhigend und meine Lippen fühlen sich immer super weich und geschmeidig an.
Hergestellt für alle Hauttypen und mit natürlichen Inhaltsstoffen wie Sheabutter, Jojobaöl und indischem Pfefferminzöl. Ich fühle mich sogar wohl, wenn ich es bei meiner 2-jährigen Tochter verwende.
Ich war auch von der Vielfalt in ihrer Werbung angezogen. Sogar ihre glühenden Kritiken stammen von ethnisch unterschiedlichen Frauengruppen!
Haarpflege
Mielle Organics
Mielle ist seit über 5 Jahren ein Favorit von mir und war eines der ersten Produkte, die ich verwendet habe, als ich mich für ein natürliches Produkt entschieden habe.
Ich liebe ihren brasilianischen Curly Cocktail und ihre Rosemary Mint Linien. Ihre Produkte wurden von einer schwarzen Frau kreiert und erfüllen unabhängig von Typ oder Textur immer die Anforderungen an die Haarpflege von schwarzen Frauen.
Melanin Haarpflege
Dieses Produkt wurde von den Schwestern Whitney und Taffeta White gegründet und steht mir durch dick und dünn zur Seite - im wahrsten Sinne des Wortes. Diese Schwestern verstehen es!
Diese erstaunliche Haarpflegelinie war eine Reaktion auf ihre Frustration mit begrenzten Optionen für die Pflege schwarzer Haare, und sie haben es geschafft. Ich liebe ihre Produkte, besonders die langgestreckte Creme und den Leave-In Conditioner.
Adwoa Schönheit
Wenn ich Freunde nach Haarpflegeempfehlungen frage, steht Adwoa an erster Stelle. Sie bieten auch leuchtende Bewertungen von YouTube-Sensationen für natürliches Haar wie PrettyWitty77 und OneSmartFro.
Diese geschlechtsneutrale Haarpflegelinie ist für alle Lockenmuster und Texturen geeignet. Eine wichtige Sache zu beachten ist, dass die meisten ihrer Produkte speziell für natürliches und lockiges Haar entwickelt wurden.
Bilden
Fünfzig Schönheit
Fast jeder hat von Fenty Beauty gehört. Viele haben es versucht und lieben es. Fenty Beauty hat die vielfältigste Grundtonpalette, die ich je gesehen habe.
Ob Sie es glauben oder nicht, ich habe meinen Schatten online gefunden! Ich weiß, riskant, aber so gut ist Fenty.
Ich liebe auch ihren Mattemoiselle Plush Matte Lippenstift in „Dragon Mami“ und ihren Gloss Bomb Universal Lip Luminizer Lipgloss in „Fenty Glow“ und „Glass Slipper“.
Uoma Sag was?! Stiftung
Ich habe dieses Produkt noch nicht verwendet, aber fast alle meine Farbfreunde empfehlen es für alle Hauttypen und -töne.
Die Uoma Foundation ist in fast so vielen Farbtönen erhältlich wie Fenty Beauty und wurde speziell für fettige Haut und Mischhaut entwickelt (genau in meiner Gasse!). Ich mag auch, dass sie natürliche Inhaltsstoffe wie Tomaten- und Beerenextrakt verwenden, um stumpfe Haut aufzuhellen.
Farbton Noir
Hue Noir wurde von einer schwarzen Chemikerin gegründet und wird von allen farbigen Frauen geleitet, die die unterschiedlichen Bedürfnisse schwarzer Haut verstehen. Ihre Lippenbutter sind sehr zu empfehlen und ihre Produkte sind preisgünstig.
Schritte gemacht werden
Obwohl der jüngste Vorstoß zu integrativeren Schönheitstrends ein ausgezeichneter Anfang war, muss noch einiges getan werden, um Menschen mit Farbe zu stärken.
In vielen Fällen wird der Begriff „inklusive“ in der Schönheitsbranche als Schlagwort verwendet, um den Umsatz zu steigern. Oft gibt es nur sehr wenige Folgemaßnahmen.
Große Schönheitsunternehmen müssen den Weg gehen, indem sie ethnisch und rassisch unterschiedliche Modelle in ihre Kampagnen integrieren. Um wirklich integrative Produkte zu entwickeln, müssen sie wichtige Entscheidungsträger einstellen, die schwarz sind.
Schönheitsjournalisten müssen auch die Verantwortung für die Förderung von Inklusion, Gerechtigkeit und vielfältiger Vertretung in der Schönheitsbranche übernehmen.
Bis dies geschieht, werden Schönheitstrends nicht nur weiterhin schwarze Frauen entmachten, sondern uns auch weiterhin unterdrücken.
In der Zwischenzeit müssen schwarze Frauen nicht akzeptieren, nicht gesehen zu werden. Wir können unsere eigenen Schönheitsstandards schaffen, die unsere authentischen und einzigartigen Unterschiede widerspiegeln und feiern, indem wir die Marken unterstützen, die uns wirklich sehen.
Dr. Maia Niguel Hoskin ist eine in Los Angeles ansässige freie Schriftstellerin, Hochschulprofessorin für Beratung auf Hochschulniveau, Rednerin und Therapeutin. Sie hat in wissenschaftlichen und nichtwissenschaftlichen Publikationen wie Vox über Themen im Zusammenhang mit strukturellem Rassismus und Voreingenommenheit, Frauenproblemen, Unterdrückung und psychischer Gesundheit geschrieben.
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