Wie der Gewöhnliche auf unsere Hautpflegeprobleme reagierte und eine Branche veränderte

Oder wie ich Wellness in einer Hautpflegeflasche destilliert fand.

Betrachten die Menschen das Streben nach Schönheit immer noch als oberflächlichen Akt? Mit 13 Jahren folgte ich einer strengen Hautpflege hinter verschlossenen Türen. Aber äußerlich lehnte meine einzige Persönlichkeit, von Quecksilberhemden bis zu Avril Lavigne-Haaren, körperliche Schönheitsstandards ab. Schönheit war, wie ich es in der Mittelschule verstand, flach und billig.

Aber als ich älter wurde, wurde Schönheit, insbesondere meine Hautpflege, zu einer Quelle der Sicherheit.

Während ich versuchte, meine Gemeinde an der Universität zu finden, blieb meine Haut gleich. Als ich in London im Ausland studierte und eine Zigarette eines erfolgreichen Dramatikers ablehnte, der ein paar Jahre jünger war, sagte sie: "Natürlich rauchst du nicht. Deine Haut ist zu schön. “ Als ich aufgrund eines Hochdruckpraktikums mit dem Rauchen anfing, brachte meine Hautpflege immer noch Ordnung in mein chaotisches Leben in LA.

In den letzten zwei Jahren habe ich verstanden, dass Schönheit selten ein eigennütziges Endziel ist. Für die meisten Menschen, die ich kenne, und die Hunderttausenden, denen ich praktisch begegnet bin, ist Schönheit eine lange Reise, auf der wir mehrere Heilungswege in Angriff nehmen. Eine Routine wird kuratiert, entwickelt und in der Hoffnung umgesetzt, die mentale Belastung zu verringern, die die Reaktion der Menschen auf unsere Erscheinungen auf uns ausübt.

In gewisser Weise geht es darum, gleichzeitig den Wert des Aussehens zu verringern und das Vertrauen in uns selbst zu erhöhen. Wir werden ständig mit Nachrichten bombardiert, dass wir keine Falten oder nur ein paar "glückliche" Falten brauchen, um natürlich auszusehen. größere Lippen oder nicht nachweisbar pralle Lippen; höhere Wangenknochen oder hervorgehobene Wangenknochen.

Eine Bedingung ist nie nur Akne. Bei jedem Hautproblem gibt es Schichten zu tragen, Narben, die unter unsere Haut tauchen und uns davon überzeugen, dass unser Kern unvollkommen ist, bis unsere Haut es nicht mehr ist.

Schönheit und insbesondere Schönheit durch Kontrolle ist nicht einfach

Jeder, der fünf Minuten in Sephora verbracht hat, weiß, wie überwältigend die Auswahl der Hautpflege ist. Sie können ein Problem im Auge behalten, die Zutatenliste einfärben, testen und lesen, bis Ihre Sinne überwältigt sind. Letztendlich habe ich jedoch festgestellt, dass alle Marken und Produkte dieselbe Botschaft vermitteln: "Ich arbeite!" Und zwischen all dem visuellen Schreien ist es schwer zu entschlüsseln, warum ich der Kopie vertrauen sollte.

Früher stützte ich mich auf Empfehlungen und Bewertungen, Stichprobengrößen und meine Brieftasche. Ich würde dem bekannten Muster folgen, mit dem die meisten Hautpflege- und Make-up-Liebhaber vertraut sind: Ich habe recherchiert, getestet und vor allem budgetiert.

Dann kam The Ordinary und fragte, ob wir die Hautpflege anders betrachten.

"[After The Ordinary] interessierten sich viel mehr Verbraucher für die Wissenschaft, die hinter der Funktionsweise von Hautpflegeprodukten steckt, und es gab viel mehr Nachfrage nach mehr technischem Wissen", sagt Michelle Wong, renommierte Bloggerin hinter der Wissenschafts-Beauty-Site Lab Muffin.

Dieser Fokus auf einzelne Inhaltsstoffe war der Beginn eines neuen Trends (der aus dem Boom von Reddits pädagogischem Subreddit Skincare Addiction hervorging, von dem sich viele Beauty-Outlets geliehen hatten, um Performing Stories zu erstellen), zu verstehen, wie Wissenschaft und nicht Hype das bewirken können Antwort auf gesunde Haut.

Bevor wir in The Ordinary eintauchen, müssen wir Brandon Truaxe anerkennen

Truaxe, das Gehirn hinter The Ordinary und seiner Muttergesellschaft Deciem, ist Anfang dieses Jahres verstorben. Obwohl er gegen Ende seines Lebens mehr für sein Verhalten in sozialen Medien bekannt war, ist sein Aufstieg zu Ruhm und Einfluss auf die Schönheitsindustrie Teil des amerikanischen Traums. (Truaxe war Kanadier, aber das Diktieren internationaler kultureller Auswirkungen erfordert oft Erfolg in den Vereinigten Staaten.)

Truaxe ging das Marketing Berichten zufolge anders an als andere Schönheits- oder Hautpflegemarken. Laut (jetzt im Regal) Racked gab The Ordinary kein Geld für Werbung aus, außer für soziale Medien. Truaxe hat auch den Status Quo bekanntermaßen abgelehnt und die Schönheitsindustrie als "Betrug" bezeichnet.

Und er stellte seine Produkte her, um diesen Glauben widerzuspiegeln. Von der Verpackung bis zur Vermarktung einzelner Inhaltsstoffe hat Truaxe verstanden, was wir uns letztendlich wünschen, wenn wir uns mit Hautpflege beschäftigen: das Vertrauen der Verbraucher.

Während Wong einen Unterschied in der Herangehensweise der Verbraucher an die Schönheit festgestellt hat, sieht sie auch eine Veränderung in der Art und Weise, wie andere Marken ihre Produkte vermarkten. "Es gab Marken, die aufgrund der wissenschaftlichen Vorteile ihrer Inhaltsstoffe vermarktet wurden, aber es wurde viel mehr Wert auf einzelne Inhaltsstoffe und deren Wirkungsweise gelegt", sagt sie.

Selbst innerhalb der anderen Marken von Deciem (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, um nur 3 von 10 zu nennen) konzentrierte sich keine auf die Vermarktung einzelner Inhaltsstoffe. Darüber hinaus waren sie keine erschwingliche Antwort auf Experimente und Forschung. Wenn es bei Schönheit darum geht, jeden einzelnen Schritt des Weges zu kontrollieren, können Marken nicht nur ein Endziel versprechen. Sie müssen es auch von Anfang an zugänglich machen.

Und so hat uns The Ordinary geholfen, Schönheit als viel mehr zu verstehen

Das Hüpfen auf The Ordinary Bandwagon sendet eine andere Botschaft als ein Fan einer anderen Schönheitsmarke. Das Spiel der Produktempfehlungen wurde geändert, da der Zugang der Menschen zu gesünderer Haut nicht eingeschränkt wurde. Wenn ich ihre Hyaluronsäure empfehle, muss ich meinen Freunden nicht das Gefühl geben, dass die Antwort aus ihrem Budget heraus ist. Sie können sich die Verpackung ansehen und verstehen, wie das Produkt funktioniert.

Wong stimmt zu, dass dies ein Erfolgsfaktor für den Ansatz von The Ordinary war: „Ich denke, die beiden Hauptgründe waren, dass der niedrige Preis Wirkstoffe viel zugänglicher machte, sodass die Anzahl der Verbraucher, die daran interessiert waren, leistungsfähigere Hautpflegestoffe auszuprobieren, zunahm und dass ihre Produktnamen nicht vor der technischen Terminologie zurückschreckten, so dass jeder viel besser mit den Namen der Inhaltsstoffe vertraut wurde. “

Letztendlich appelliert The Ordinary an die ultimative Wellness-Denkweise - fundierte Gesundheitsentscheidungen zu treffen -, bietet aber auch die Möglichkeit, sich mit dem zu beschäftigen, was Hautpflege Spaß macht: Experimentieren und Splurging.

Für 50 US-Dollar kann ich fünf verschiedene Produkte und Öle schichten und testen. Ich kann bei einer Flasche mit nur einer Zutat bleiben und herausfinden, ob es wirklich funktioniert. Und wenn ja, weiß ich jetzt, worauf ich bei anderen Produkten achten muss, und fühle mich bei meinen Einkäufen schlauer.

Aber mehr denn je hat The Ordinary die Art und Weise verändert, wie Schönheitsmarken mit uns kommunizieren

"Es gibt auch einen starken Anstieg bei den Marken, die mit dem Furnier" Wissenschaft "vermarkten, um sich zu legitimieren, auch wenn die wissenschaftlichen Erkenntnisse nicht bestätigen, was sie sagen", warnt Wong. "Es gibt auch eine Zunahme von Marken, die Menschen über Hautpflegewissenschaften aufklären und es sehr falsch verstehen."

Ein Beispiel, das mir in den Sinn kommt, ist der Aufstieg von CBD und Marken, die den Begriff „Cannabis-Sativa-Samenöl“ verwenden. Wenn Sie niemals Hanföl sagen, das nicht mit CBD oder Hanf-CBD identisch ist, und das Wort Cannabis neben Wörter wie "hoch" oder Bilder oder eine Marihuana-Pflanze setzen, wird die Absicht in die Irre geführt.

Ich denke jedoch, dass diese Änderung immer noch kumulative Vorteile hat.

Als Teenager verstand ich, dass die Magie von Clean & Clear das Versprechen war, meine Haut zu reinigen. Als informierter Leser weiß ich, dass es am Kernbestandteil Salicylsäure liegt.

Heute geht der Wirkstoff im Kleingedruckten nicht verloren. Es wird häufig vorne und mittig auf der Flasche hervorgehoben, wenn nicht im Titel des Produkts. Wenn Sie beispielsweise die Website von Clean & Clear besuchen, erhalten Sie eine Anzeige mit den Hauptbestandteilen der neuesten Linie, Zitrone und Vitamin C.

Eine andere meiner bevorzugten, neueren Hautpflegemarken, Reissue, hat ihre Instagram-Fangemeinde durch Produkt- und Inhaltsstoffaufklärung exponentiell erweitert.

Je klüger und sachkundiger die Verbraucher werden, um ihre eigenen Erwartungen zu erfüllen, desto weniger oberflächlich wird die Schönheit.

Und was ist Schönheit außer Vergnügen?

Es ist nicht oberflächlich, Vergnügen zu finden, sei es in der Routine oder beim Umformen. Wenn Sie es als Streben nach mehr wahrnehmen, können Sie es auch als Jagd nach weniger - weniger Schmerzen, weniger Belastung und weniger Stress sehen. Was ich über The Ordinary als informative Marke weiß, hat mir das gegeben.

In seinen niedrigen Kosten bekam ich mehr finanzielle Freiheit; Durch das Angebot mit nur einer Zutat konnte ich kreativ werden. und mit wissenschaftlich fundierten Beschreibungen wurde ich schlauer, was ich auf meine Haut auftrage.

Der Ordinarius war erfolgreich und veränderte die Art und Weise, wie Millionen an Schönheit teilnehmen, weil Truaxe unsere Hautgesundheit als mehr als oberflächliches Ziel bestätigte.

Christal Yuen ist Redakteurin bei Healthline und schreibt und bearbeitet Inhalte rund um Sex, Schönheit, Gesundheit und Wellness. Sie ist ständig auf der Suche nach Möglichkeiten, den Lesern dabei zu helfen, ihre eigene Gesundheitsreise zu gestalten. Sie finden sie auf Twitter.